Webshop Dressesonly komt met een eigen merk: Serendipity. De jurkjes van het nieuwe merk worden gemaakt in Nederlandse naaiateliers, de tricotstof komt uit Italië. Hierdoor zit er tussen ontwerp en verkoop vier weken. Bij een normale productie in het buitenland duurt dit twee tot drie maanden.
De prints voor collectie zijn door eigenaressen Miriam en Jolanda Swaans zelf bedacht of uitgezocht bij de producent van de stof in Italië.